妇女节活动：关爱女生健康 共享幸福人生

　　一、背景及目的

　　模拟医院背景：

　　当地有一定的知名度和美誉度， 三甲资质、综合性医院。主打科室是内科、外科、皮肤科。妇科相对而言处于弱势，比二甲医院的妇科优势在主治医师和设备上。

　　谋划目的

　　历来是各家医院的阵地战，营销手法也层出不穷，主题活动集中在捐赠、义诊、妇科检查、治疗优惠这四个方面， 也就是促销活动，但是现在各家医院都是这样做，一来没什么创意，二来，对消费者来说没什么大的吸引力，如何在目前竞争日趋激烈的境况下，作出创新?想，应该用异业整合的方式去运作提升医院的品牌价值和内涵 , 三八 ” 妇女节。扩大医院在当地的社会影响力，提高医院在女性消费群体中的知名度和美誉度。

　　二、活动核心主题：健康女人幸福长伴

　　三、合作单位：

　　主办单位： xx 市妇联、 xx 市卫生局

　　承办单位： xx 医院

　　协办单位 :xx 平安公司 xx 银行 xx 学校

　　媒体宣传单位：瑞丽》杂志《人人健康》杂志 xx 晚报 xx 报纸健康资讯周刊 xx 市级电视台 xx 省级电视台 xx 省级移动电视台。

　　四、活动总体思路：

　　推出妇科体检优惠卡与当地妇女杂志或报纸牵手， 1 3 月 1 日 -8 日。如果是福州，那么优先选择《福州日报》等以夹页方式送达读者当中，同时在大众媒体版面上做广告、软文宣传。同时，当地电视中以新闻方式做其宣传。通过活动，吸引乡村的女性群体参与到医院组织的活动中来，认可医院，接受医院;

　　借这个时机通过校园 pr 活动， 2 3 月 7 日是女生节。把潜在女性消费者培养为后备消费者，因为医院经营周期相当长，要抢先提前培训 3 年 -5 年后的女性消费群体的医院品牌意识，并由此挖掘学校老师这个消费群体。

　　将妇科项目与意外平安项目进行互动整合， 3 各大银行或者平安公司都针对女性消费群体有专门的理财产品或者是平安产品。银行或保险公司的业务员和工作人员很多都是女性。同步影响两大消费群体，平安公司女性职员和她女性医疗平安客户

　　保守的优免活动不能丢， 4 3 月 8 日各单位大都给女性放半天假。因为他人都在做，不做，就会失去市场，但是作为一家综合性医院，不能像妇幼保健院一样以妇联、卫生局名义做健康普查，也不能以专门女性医院那样，为少数人服务，所以，应该以大面积宣传小范围运作，给特定的消费群体打造特定的项目

　　3.8 妇女节，这个节日当中，作为男性来说，多多少少会有不平衡，而且，此时，很少有媒体或者单位对男性进行关注和关怀。那么针对这种现象，医院推出和谐家庭卡通过 3 月 8 日来我院就诊的女士的手，将这个卡送达到其与她关系不错的男性手中，随后的周六或周日，进行男性关爱专场活动。

　　五、推广活动战略：

　　第一阶段：导入期(新闻造势和市场预热期) 2 月 15 日 -3 月 8 日

　　加之三八妇女节的特点， 结合我院为综合性医院的性质。以我为主，借市造势 ” 前提下，借助媒体的社会影响力对项目进行充分的形象塑造和环境包装，而我院将在活动进行的同时融入相应的促销活动，同时并借活动本身进行的宣传炒作，将医院的实力、服务特色、专家设备等进行充分宣传，利用新闻炒作和自身夹报炒作，造势驱动活动顺利开展。

　　宣传目标： 全力塑造物业形象， 节日促销活动前的新闻铺垫和市场预热。引发目标受众关注，造市并营造好现场气氛。 幸福长伴 ” 推广 “ 健康就是幸福 ” 这个概念 宣传手法：导入此次活动的核心主题 “ 健康女人。

　　宣传战略：

　　1 当地主流大众平面媒体的健康版块。设立专栏， 以医院健康咨询师的名义发布女性健康饮食等信息

　　2 当地主流大众平面媒体进行相关软文的投放辅，以少量的硬性广告 。

　　因为新闻相对于广告来说， 3 3 月 6 7 8 日三天在当地电视媒体以新闻形式进行宣传造势。利息低而且观众容易相信，信息的达率也要比广告高得多

　　比方《瑞丽》或者是健康类杂志联手， 4 拓展延伸： 1 与当地或知名的女性杂志。以订阅册数换取版面的方式，比如订阅 200 册，换取四个版面。其中两个版面做医院形象宣传，另外两个版面以杂志右侧竖条广告的形式做 6 页活动宣传，封二版面粘帖我院制作的优惠卡，凭卡在院就诊享受优先挂号、挂号费减免、免费妇科检查等优惠内容。订阅的杂志用于医院赠与医院的女性大客户

　　三方受益 ” 原则， 本着 “ 互惠互利。与其他单位合作，宣传我院的同时，给合作单位的女职工以优惠，凭合作单位的工作证，来我院就诊的病客可享受挂号费减免等优惠政策，或者赠以小礼品作为促品促销

　　第二阶段：升温期(市场升温) 2 月 25 日 -3 月 5 日

　　运营周期长， 医院这个项目。且带有有明显的区域特征。三八妇女节这个活动是短期行为，要确立 “ 速战速决 ” 指导思想，三八节一过，谁还拿妇女节做文章?同时，医院也有自身的业务，不能让三八节活动拖累。但对整个医院来说，要有着打持久战的准备。根据市场升温这一时期的特点，着手建立强有力的推广、 sp 活动。

　　阶段目标：第一时间抢占市场占有率。 。

　　营销战略：

　　事件行销为辅， 宣传战略：以报纸、电视广告为主。提供更多便利优惠就医条件针对主要卖点做纯导医式广告，与现场活动有力配合，同时发挥软性文章与新闻炒作的感性诉求配合宣传，达到就医热潮之目的

　　sp 活动：

　　1 三八节期间( 2 月 25 日 -3 月 25 日)凡是合作单位银行卡女性用户， 1 与当地银行联手。来我院就诊时，如遇所带诊金不够，那么可以进行分期付款 ( 2 针对合作单位女性职工，以团体妇科健康检查方式，对其进行优惠互利。

　　2 与当地保险公司联手。将妇科项目与意外平安项目进行互动整合。也就是说， 以妇科检查优惠卡和意外平安卡互动赠与保险业务员和她客户。同步影响两大消费群体，平安公司女性职员和她女性医疗平安客户

　　3、 3 月 5 日、 8 日进行女性健康专题讲座。吸引知性女性到省图听讲座， 与省图进行合作。案场发放我院所制作的宣传资料和优惠卡

　　第三阶段：主推期 3 月 6 日 -3 月 8 日

　　阶段目标：强调服务 提升形象。

　　做出各方面的快速调整， 阶段目的通过前两阶段的销售反馈总结经验。包括价格、付款方法、促销手法、宣传包装等，务求可以更切合市场需求，此阶段的宣传速度可以适时放缓，衔接第一阶段所建立的声誉逐步达到阶段目标。

　　营销战略：

　　以形象广告、证言方式、卖点广告、催促式广告形成投放促销广告， 宣传方式：以报纸广告为主。同时配合短程促销活动，解决实际中存在问题与矛盾。

　　sp 活动：

　　1 3 月 7 日女生健康校园行活动

　　活动主题：关爱女生健康 共享幸福人生 。

　　借这个时机通过校园 pr 活动， 3 月 7 日是女生节。把潜在女性消费者培养为后备消费者 与校园社团进行洽谈， 2 月 10 日前。确立活动主题，谋划方案，制作相应的 pp 袋、易拉宝等宣传用品 并现场对女生发放优惠卡活动。3 月 7 日、 8 日抽调医院妇科医师、保健师在合作学校内进行健康科普宣传、女性健康专题讲座。