新生代妈妈们对育儿生活的品质有着更高的要求，他们更希望在宝宝健康成长的同时，妈妈也能有享受母婴亲子时光的闲暇和舒适。洞察到这些痛点及需求，2017年，“咪芽”品牌应运而生，秉承“用心为爱”的品牌理念，致力于为中国家庭提供真正高品质和高性价比的母婴产品，并提供科学哺乳、喂养和护理等解决方案。咪芽立足于让妈妈和宝宝们用上“科学、安全、舒适、好用”的产品，以哺乳喂养、孕产用品领域为切入点，以吸奶器、妈咪包、哺乳文胸、背奶包等产品为核心精准突破，从而辐射整个母婴用品品类，用爱用心为每个家庭，开启品质理想生活。

咪芽以科学喂养、科学育儿、亲密育儿为核心的新科学育儿观；以安全、高品质、高性价比为核心的新产品价值观；以提升母乳喂养率、提升母婴喂养愉悦体验、减少新生儿猝死率和致敏率、关注妇女儿童身心健康为核心的社会责任感、品牌愿景，注重品质对品味的属性价值，产品对品牌的反哺价值，同时在价值与价格之间维持一个合理的平衡，成为更多新晋辣妈的潮牌榜样。