黛丽清，这个国产“贵族”如何红遍中国

　　科技与自然的完美结合,也许说的就是“黛丽清”……2006年,黛丽清进驻中国市场,作为高端眼部护理全球战略合作伙伴,一开始就选择了黛丽清渠道。但是,黛丽清逐渐发现中国零售市场的独特之处,将黛丽清作为单一渠道还是较为局限。为了让更多的客户能够接触到产品,不久的将来,黛丽清还将开发更多的营销渠道。

　　记者专访黛丽清负责人,请她解读这个来自欧洲的“贵族品牌”如何落地中国?

　　为什么说黛丽清是中国“贵族品牌”?

　　贵族传统:传承“爱与美”

　　创始人陈殷成长于国内贵族家庭,追求“爱与美”的贵族精神已上升至信念的高度。为了给爱美人士带去永恒的美,她创立了眼部护理品牌,并以高贵富足的“黛丽清”命名,意在将其自身的贵族精神传递至品牌本身,倡导用科技内核守护产品品质,用艺术外观追求极致美感。

　　贵族地位:品质守护

　　黛丽清希望给爱美人士眼部肌肤像婴儿般水润嫩滑以及健康光泽。陈殷花了近十年的时间找到了能够同时满足上述三种定义的高科技配方——山茶花、忍冬花、玫瑰花和人参根多重活性生物分子。这种天然非合成的多重活性分子核心是活化眼周肌肤细胞的能力,给细胞带来年轻的动力,模拟皮肤年轻时候的工作状态。

　　除了这些核心纯天然植物成分,黛丽清每款产品同时含有多种高科技的抗衰驻颜成分,通过前沿生物科技,提取珍贵的自然成分和植物精华,达到高科技与天然成分的完美结合。每一件产品都经过严格测试确保了其安全性和功效。

　　这样的强强联合造就了黛丽清享誉全球产品品质,明星产品荣获多项国际大奖,成为国内非常火爆的一款明星推荐产品,同时名列眼部护理必买清单。

　　黛丽清坚持对精致细节的不懈追求,每一款产品都是感性享受和永恒优雅的完美结合,深受中东皇室名流、贵族的低调追捧。目前,黛丽清现已迅速成为国际化妆品舞台上的耀眼明星。

　　贵族气质:艺术追求

　　黛丽清创始人笑称自己一半是计算机一半是艺术家,除了对高科技产品内核的研发外,产品包装也是由她亲自把关。她用其艺术家的眼光审视护肤品瓶身、瓶盖的设计比例。黛丽清香水产品更是体现了化妆品与艺术的完美结合。

　　为丰富不同感官带来的艺术体验,黛丽清创始人还为每一款黛丽清谱写了动人的四行诗,让用户可以“听”到眼部护理的情感。

　　每一瓶黛丽清的打开方式意为拉开了一段故事的帷幕,整个黛丽清包装的统调是浅褐色,其滚珠设计非常人性化,目的是为了让用户在陷入故事情节的同时,不被白色切口的反差影响当时的情绪。

　　正是这种对美极致的追求,黛丽清的不只是一款眼部护理产品更是一件艺术品,用户挑选的也不只是一种味道更是代表自己的一段人生故事。

　　黛丽清的故事

　　2009年落地中国

　　早在10年前,黛丽清创始人就已在中国做过品牌注册,他深知中国市场非常庞大,中国一个区域就可能相当于欧洲一个国家。2006年,黛丽清在中国正式成立自己的公司。

　　作为专业眼部护理品牌以及中国第一批独家品牌,2016年,黛丽清独家品牌销售排名前三,并且在中国区域,黛丽清是多品牌中投入产出比最好的品牌之一。

　　下一步,进军百货渠道

　　陈殷表示,对于黛丽清而言,在中国市场还是比较局限的。为了让更多的顾客能够接触到这个有品质的品牌,黛丽清正准备与国内主流渠道——商场连锁进行专柜形式的战略合作。

　　同时,她表示:“在与商场合作的时候,我们的专柜不会出现井喷式的状态。在培育市场这方面,我们还是会秉承一贯慢工出细活的原则,慢慢覆盖商场连锁店。”据悉,目前黛丽清已经目前已经在西安和银川有实体店,预计今年将陆续开设专柜。

　　电商,要有“态度”

　　除专柜之外,关于电商,黛丽清负责人表示,黛丽清挑选合作伙伴的宗旨是匹配的客源、相同的理念以及对品质的追求。

　　“电商虽说是时下较为流行和便捷的销售渠道,但黛丽清在选择电商渠道时仍会有所考量,倾向在品质、形象与调性上和品牌相符的电商渠道,并通过市场广告投入、一定的差异化方案和价控等方式,保证多赢的局面,而非简单粗暴、伤人伤己的价格战。”

　　2016年5月,黛丽清加强版上市,以高效的眼部护理功效,再次完美诠释了陈殷为爱美人士带去永恒的美的理念。

　　“我们一直用匠心精神在传递品质,传承理念,酒香不怕巷子深,我们愿意慢工出细活,让和我们有相同理念的消费者慢慢接受我们。”黛丽清负责人表示。