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蒙牛伊利再斗法,谁是国产奶粉业一哥?

1蒙牛伊利背景及关系回顶部

  蒙牛和伊利是中国乳品业的两大巨头,可以说占据了我国乳业产品市场的半壁江山。其它乳业品牌大都有地域局限,知名度有很明显的南北差异,但蒙牛与伊利在全国范围内都有较高的知名度,除了得益于广告外,还有就是企业规模大、产品质量佳。

  蒙牛伊利之“缘”——中国版肯德基Vs麦当劳

  蒙牛与伊利的关系,就好比肯德基与麦当劳一样“如影随形”,也类似百事可乐与可口可乐“各自各精彩”。

  品牌历史:蒙牛比伊利“年轻”得多

  内蒙古伊利集团正式设立于1993年,但其前身回民奶总厂诞生于1956年,至今有50多年历史。而蒙牛创立与1999年,虽然至今才10多年,但自创业以来,取得的绩效可是非常显著的,绝对是中国乳业的后起之秀。

  奶源方面:蒙牛与伊利是难分高下

  伊利集团拥有新疆天山、内蒙古呼伦贝尔和锡林郭勒等奶源基地,都分布在国际公认的中温带季风气候优质奶牛饲养带(北纬40-47度)。

  蒙牛在全国范围有多个大型的现代化牧场,来自这些牧场的原奶占蒙牛奶源的三分之二,其核心奶源基地同样处在北纬40°附近的“黄金草地带”。最近,蒙牛集团推出的“蒙牛阿拉”婴幼儿配方奶粉正式更名为“欧世蒙牛”,据官网介绍,金装佳智系列和优品装系列采用“中国乳都核心区优质奶源”,而白金佳智系列采用“100%北欧进口奶源”,但无明确说明。

2蒙牛伊利产品系列对比回顶部

  产品系列:相似度99.99%

  蒙牛伊利的产品链可真像“孪生”一样,都涵盖了液态奶、奶粉、酸奶、奶酪、雪糕等,小编特意做了整理,看看两者的产品到底有多像吧。

   产品一览表
产品 伊利 蒙牛
液态奶
 
高端 金典纯牛奶 特仑苏
普通 - -
功能奶 伊利早餐奶、核桃奶 蒙牛早餐奶、核桃奶
乳饮料 伊利优酸乳 蒙牛酸酸乳
儿童乳饮品 伊利QQ星 蒙牛未来星
酸奶 伊利大果粒 蒙牛大果粒
伊利老酸奶(凝固型) 蒙牛老酸奶(凝固型)
奶酪 妙芝奶酪 缔芝特奶酪
奶粉 伊利金领冠系列 欧世蒙牛白金佳智系列
伊利金装系列 欧世蒙牛金装佳智系列
伊利全优系列 欧世蒙牛优品装系列
注:所列产品仅为其中一部分

  蒙牛伊利之“怨”

  蒙牛与伊利的产品链如此相像,虽无“明争”,但占据市场的“暗斗”自然无可避免。去年10月的“蒙牛伊利对掐,炒出圣元性早熟”事件(link 点击查看详细)曝光之后,将消费者对中国乳业的信任踢进了无底洞。且不论此事件是真相还是炒作、孰是孰非,在公众的眼里,蒙牛与伊利之间的“怨”也就此结下了。

  大多妈妈给宝宝选奶粉,首先会考虑品牌知名度。蒙牛与伊利两大品牌均有婴幼儿配方奶粉产品,想要购买国产奶粉的你会选择哪款呢?接下来,我们将对蒙牛伊利旗下的婴幼儿配奶粉进行各方面的比较,以供参考。

3蒙牛伊利PK:包装&价格回顶部

  蒙牛伊利配方奶粉PK

   一、奶粉系列比较+价格PK

  伊利集团旗下的婴幼儿配方奶粉共有4个系列,而蒙牛旗下有3个系列,奶粉品牌为欧世蒙牛。今年1月,原蒙牛奶粉品牌“蒙牛阿拉”正式更名为“欧世蒙牛”,因为蒙牛集团与欧洲欧世Arla Foods于2006年共同投资建立内蒙古欧世蒙牛乳制品有限责任公司,研制生产欧世蒙牛系列配方奶粉,取代了原来的“蒙牛阿拉”。

  值得一提的是,蒙牛伊利奶粉的原料基本采自国内奶源基地,但欧世蒙牛的白金佳智系列标明采用“100%北欧进口奶源”。

  价格对比 
伊利 欧世蒙牛
系列 价格/规格 系列 价格/规格
金领冠系列 189元/900g 白金佳智系列 248.0元/900g
金装系列 155元/900g 金装佳智系列 179.0元/900g
全优系列 105元/900g 优品装系列 145.0元/900g
普装系列 75元/900g - -
注:价格参考自淘宝商城

  从上列表可以看到,两个品牌均有推出面向高中低端市场的产品系列,整体来看,伊利奶粉的价格更为实惠。例如伊利金装系列、欧世蒙牛金装佳智系列都面向中端市场,但价格相差24.0元。接下来,伊利金装系列、欧世蒙牛金装佳智系列的1段奶粉进一步比较。

  二、包装设计PK

  包装设计PK
产品 伊利金装婴儿配方奶粉 欧世蒙牛金装佳智婴儿配方奶粉
产品图  伊利金装婴儿配方奶粉1段 欧世蒙牛金装佳智1段  
外观 颜色协调但不够抢眼 外观设计高档,文字清晰
材质/密封性 合金材料 合金材料
便利性 一般 一般
星级点评 3.5 4.0

4蒙牛伊利PK:营养特点回顶部

  三、营养特点PK

  伊利金装:4.0

  欧世蒙牛金装佳智:4.0

  小编点评:

  1.伊利金装——益智+免疫

  在2010年度评测活动中,PCbaby评测室与专业检测机构进行合作,对伊利金装婴儿配方奶粉(1段)进行了评测,在参与评测的20个品牌奶粉中,伊利的含量最高。主要评测数据如下:

伊利金装婴儿配方奶粉(1段)评测数据   
参与评测项 DHA ARA GOS FOS 蔗糖
数据 50mg/100g 86mg/100g 0.59g/100g 0.51g/100g 422mg/100g 未检出
注:此处例举为部分评测数据,点击查看详细link

  伊利金装系列配方重在益智+免疫。益智方面,通过微胶囊技术添加来源于深海鱼油DHA,使得成分在加工和储运过程都能够保持稳定、保留效果;在免疫方面,主要侧重于对胃肠道健康的改善,益生元+益生菌配方对改善婴幼儿胃肠道健康效果更佳,而且对免疫系统发育也有较好的促进作用。目前市面上各品牌的配方奶粉,基本都有添加益生元组合,但是添加益生菌的配方奶粉为数不多,因此有一定的配方优势,特别适合胃肠道消化功能较弱的新生婴儿。

  2.欧世蒙牛金装佳智——中规中矩,营养全面

  在2010年度评测活动中,PCbaby评测室同样对蒙牛阿拉金装佳智婴儿配方奶粉1段进行评测(link 点击查看详细)。但欧世蒙牛金装佳智在配方上进行了升级,因此不对原评测数据进行点评。

  此系列产品在配方上中规中矩,改善肠道健康、提高视力和益智功能方面均有考虑。另外,左旋肉碱的添加令它增色不少。左旋肉碱属于条件性婴儿必须营养素(即成人可自身合成,但婴儿暂不能合成),在婴儿利用脂肪转化能量中起很重要的作用;目前已有在多个国家在婴幼儿奶粉中加入左旋肉碱,我国也有添加了的配方奶粉上市,但为数不多。配方有一定的领先优势。

5蒙牛伊利PK:性价比回顶部

  四、用户口碑PK

  伊利金装:4.0

  欧世蒙牛金装佳智:3.5

  小编点评:

  根据亲子网用品库的点评情况统计,妈妈们普遍认为伊利金装配方奶粉冲调性好、口味清淡不上火,价格也很实惠,没有明显的缺点。由于欧世蒙牛新推出不久,用户点评不多,但蒙牛阿拉金装佳智配方奶粉的评分也相当不错,但有部分妈妈反映其溶解度不佳,而且略为偏甜、较容易上火。

伊利金装婴儿配方奶粉1段900g 个妈妈点评 查看点评 分享点评
综合评分: 产品介绍:1.DHA、ARA和胆碱-有益于婴儿大脑及视网膜发育,同查看详细>>
 

 

蒙牛阿拉金装佳智婴儿配方奶粉1段900g 个妈妈点评 查看点评 分享点评
综合评分: 产品介绍:蒙牛阿拉金装佳智婴儿配方奶粉,采用欧洲丹麦技术及中国乳都查看详细>>
 

  五、性价比PK

  伊利金装:4.0

  欧世蒙牛金装佳智:3.5

  编辑总评:

  对品牌背景、奶源、包装设计、营养特点、用户口碑等方面进行综合比较,欧世蒙牛金装佳智系列奶粉与伊利金装系列奶粉品质相当。但整体而言,伊利金装系列的性价比略高,主要是因为伊利的价格更加经济实惠。

  两者在配方上都各有优势。伊利金装系列奶粉的益生元+益生菌配方可以有助于改善肠道、促进免疫系统发育,适合体质较弱、营养吸收不良的宝宝。欧世蒙牛金装佳智系列胜在营养全面,通过和欧世Arla Foods合作研制,在工艺技术上有了较大的提升,配方也做了一定的升级,所以也是一款值得推荐的产品,但是价格有点贵哦。

 

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来源:pcbaby2011-05-23 09:16:25
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