i-baby重拳出击 迅速占领高端婴童领域

　　2010年4月22日中国高端婴童品牌i-baby在上海通贸大酒店举行秋冬新品发布会。现场行业专家、经销商、财经专家、30余家风投、上海主流媒体以及日本NHK齐聚一堂，共同见证i-baby走出的重要一步。本次发布会分为记者招待会、童梦奇缘婴童秀、企业战略发布、设计师理念分享等四个环节。通过本次发布会，各位将领略到i-baby以“安全、健康、美学、绿色”为理念的品牌升级后的新品。无论从设计、工艺、材质还是色彩、造型等方面，都将升级到一个新的高度。

　　跳跃红海融入蓝海

　　目前中国儿童用品市场以每年12.4%的增长速度不断扩大，预计到2010年市场规模将超过千亿元。据第五次人口普查统计公告：中国大陆0-3岁新生儿月均消费额达900多元，占到一个家庭月总支出的30%以上。按照国际惯例，人均GDP达到5000美元左右，婴童经济就进入了现代意义上的发展阶段。目前，中国不少沿海城市的人均GDP都已经达到了这个标准。与欧美发达国家不同，生活在城市中的大部分孩子都是独生子女，家庭结构呈421型。中国婴童经济已经进入黄金发展期。

　　可见，中国的婴童市场潜能巨大，众多企业家纷纷将视线瞄准了婴童产业，企图共同瓜分这块大蛋糕。童装、童鞋、童车、童床、婴童教育(包括早教教育、童书灯)、婴幼食品等等，以母婴为中心展开庞大的产业集群。这个市场目前正朝着万亿级冲刺。好孩子、贝因美、丽婴房、红孩子，可见这个虽然新兴的市场却早已硝烟弥漫。I-baby作为后起之秀并没有与前辈在红海里厮杀，而是研究了80后的消费行为和消费理念，看重了80后身为人父人母后的消费意识，进军在中国尚属空白的高端婴童市场，打开了婴童行业的一片蓝海。在中国女性消费品例如服装、化妆品、其他用品等不乏高端中的佼佼者，男性高端用品在国际大牌进入中国后也是异军突起，然而提及婴童用品中的高端品牌却让国人黯然，作为祖国明天的希望，作为4+2+1家庭模式中的“小皇帝小公主”，在用品上却让家长们难掷千金。I-baby董事长王耀民先生就在女儿呱呱啼哭时走遍上海的商场难买到一件合适的衣服，此时王耀民先生就暗暗地告诉自己：“我要做出属于中国的高端品牌，让我的baby和大家的baby都能拥有高品质高品位的用品”。2008年i-baby应运而生，提倡“最好的只给最爱的”。

　　从卖产品到卖理念

　　以韩寒和周杰伦开启的极具特色的80后，曾一度被称为“垮掉的一代”。他们经历了改革开放物质生活翻天覆地的变化，没有经历过70后艰苦奋斗的生活，将中国传统的艰苦朴素丢在脑后，崇尚品牌、追求时尚、讲究生活的品味和格调。因此对于已经登上历史舞台的80后来说，特别是初为人父人母的80后，要想获得他们的青睐，我们必然要改变单纯的以产品为中心的营销模式，从而转向营销生活理念和消费理念。