奶粉明星效应大碰撞，你被谁hold住了？

　　你如何了解到一个商品的特点呢?没错，广告!广告是目前获取商品信息最普及和直接的渠道，电视广告、海报、杂志、报纸、网络……各式各样的载体已将广告彻底融入到我们的生活里。不过广告本身就有黄婆卖瓜的性质，如何能让大众信服呢?这就催生了一个名称——明星代言。这一种共赢模式，明星的名气和产品知名度相互促进提升，利用的正是“爱屋及乌”的大众心理。

　　奶粉广告一直是明星代言聚集之地，在选购奶粉时，你有没有被这种明星效应“震”到?被哪位明星hold住了吗?

奶粉广告1：奶爸牌

　　品牌：惠氏

　　代言人：张学友

　　找歌神张学友作为品牌代言人，绝对是惠氏争夺中国市场最正确营销策略。典型的强强联合，也如期达到了1+1>2的效果，在3年之内迅速稳坐成为大中城市奶粉市场前3位。

　　在大众心目中，张学友是一位优质偶像，更是一位慈父。区别于其他奶粉广告选择明星妈妈作为代言人，惠氏选择了一位明星爸爸，引领了一种“新奶爸”潮流。张学友的“好男人”形象，加上惠氏品牌本身的制药背景，自然让大众更加信赖。还有一点是，张学友最走红的时候是90年代，垄断两岸三地，他的歌迷大抵到了为人父母的年纪，也正好迎合了市场需求。

　　2010年PCbaby消费调查中，购买惠氏奶粉的原因有两点得票非常高，其一是制药背景的大品牌，其二便是张学友代言。可见惠氏打的这张明星牌有多大威力了吧。

　　明星效应：