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　　由于受消费疲软、物流不畅等因素影响，今年的“618”在还未开始之际，就被冠以“史上最难促销日”的名头。凯度消费者指数数据也显示，自2021年第二季度开始，消费者冲动消费明显减少，单次购买花费、购买频次以及销额等方面都出现了明显下降。在史上最难618的标签下，今年的618却背负着向阳而生，拯救消费低迷的新使命。尽管“艰难”，今年的618电商大促还是拉开了序幕。　　近年的618电商趋势是怎样的？未来发展驱动力有哪些？　　国研新经济研究院创始院长、新经济智库首席研究员朱克力回答到：从线上看，线上零售成为新消费热点，不少新品和升级类商品热销，消费者的消费趋势对健康、绿色、智能产品及国风国潮偏好显著，直播带货成为电商标配。　　从线下看，一些城市线下商贸遇冷对实体零售和餐饮服务带来冲击，但与冰雪消费、医疗美容、在线旅游等相关的新型消费市场规模迅速扩大、潜力不断释放，同时基于社区、县镇、商圈等场景体验的带入提升了用户消费意愿和消费体验，用户定制和“黑科技”颇受年轻人青睐。一个贯通城市乡村、涵盖线上线下、融合到家到店的消费生态圈正在形成。　　而现在，基于对消费者需求的捕捉和响应，包括儿童家具、孕妇彩妆、大码服饰、编程玩具、改良汉服、宠物服饰、小户型家居、医疗保健用品在内的特色细分市场近年来在电商平台陆续涌现，大量特色商家也由此兴起。　　618火热进行中，新的销售增长点不断涌现　　据新京报贝壳财经6月15日讯，京东小时购、京东到家通过对今年京东618期间6月1日至6月13日的即时消费数据的分析，发布了《京东618即时消费指南》，其中提到，京东小时购、京东到家平台上的女性运动T恤、运动裤等销售额同比增长均超10倍。数据如此喜人，看来业界还是低估了广大消费者的能力。　　6月1日至13日期间，南北干货等煲汤必备食材的销售额同比增长187%；而广大养生人爱喝的茶叶也持续热销，茶礼盒销售额同比增长超369%.同时，618期间，牛排、鸡翅、猪肋排等生鲜单品成为消费者的厨房最爱，水果之王榴莲销售额同比增长203%，成为了消费者最喜爱的水果。　　数码产品也是消费者关注的重要品类，6月1日至13日京东小时购、京东到家上，手机通讯类商品销售额同比增长201%，数码产品销售额同比增长186%，游戏本销售额同比增长超318%。　　而疫情的肆虐，也让人们更加关注保持健康和提升免疫力的保健品,预售当日,膳食营养品类的健康赛道表现十分亮眼。通过对天猫国际的膳食营养品行业成交数据的观察，618期间,NMN系列产品销量暴涨,超越传统的骨骼健康、益生菌等品类,成为成长性最强的“年度黑马”。疫情下消费者对于提升免疫力的关注，无疑是这次增长的推手。　　快速增长的NMN市场　　参考艾媒网发布的《中国NMN成分保健品市场规模分析》,2021年中国NMN成分保健品市场规模达51.06亿元,同比增长34.87%。按这个增长趋势，预计到2023年时，中国NMN成分保健品市场将会以近70.25%的增速攀升至270.13亿元,行业发展速度堪称奇迹。　　2020年，NMN（烟酰胺单核苷酸）膳食补充剂就成为了膳食营养品市场的“新贵”。即便当时这类产品的价格高昂,临床试验的有效性也未明，但NMN营养补充剂仍然获得了巨大的关注，以破竹之势，占领了各大电商平台营养健康品类畅销榜、销量涨幅榜。到如今2022年的618，陆续涌现的大小品牌已有近千家。　　NMN作为被大家普遍期待的营养保健品,其实已经“热”了许多年。其中来自美国的Mkule品牌较为知名，它的累计?户突破500万，已实现线上全渠道覆盖，Mkule NMN产品是由约翰·伯特兰·格登爵士（2012诺贝尔医学奖获得者）带领哈佛大学、麻省理工学院及华盛顿大学的研发团队，针对市场已有产品，改良配方，研制出的烟酰胺单核氨酸系列NMN，是行业少有的“三高”产品，高含量（其NMN含量为200000mcg/粒）、高纯度（纯度高达99.99%）、高活性（100万u/g），今年的618更是全程超过千万，同比增长三倍以上。　　虽然618的已经过去，但是NMN市场热度依旧在持续，由于Mkule这样的黑马出现，又会出现怎样的大健康产品盛况，犹未可知。万千品牌，消费者还是需要慎重甄别的。