正在展示服装的小模特

　　Fendi家族第三代传人Silvia Venturini Fendi揭开童装系列神秘面纱;

　　Gucci官方发布第一个童装系列，针对1岁至8岁的婴孩儿童，可谓是成人版的迷你款;

　　英国奢侈品牌“巴宝莉”推出了一款“宝贝格调”香水，专门给婴儿使用;

　　LV、Armani、Kenzo、D&G、dior等国际大牌早就瞄准了高端奢侈婴童市场，纷纷打造奢侈品牌的童装系列。

　　——如今，全球的高端婴童产业已经进入成熟发展期，俨然成为一条成熟的产业链。有确凿数据表明，全球儿童奢侈品市场已价值高达百亿美金，并且每年以百分之十的速度在增长。精明的商家甚至提出了一句极具诱惑力的广告语“对于奢侈品来说，没有哪一个用户太年轻!”

　　高端奢侈婴童品牌发源溯源

　　美洲风——美国：美国是世界上的奢侈品大国，在婴童领域自然也是首当其冲，众高端婴童品牌也是将美国作为第一站。因此美国的高端婴童产业发源得早自然成熟很多。

　　早在1944 年美国就诞生了一本号称最早的童装时尚类杂志——《Seventeen》。

　　代表品牌——Carter’s 品牌是由William Carter先生在1865年创造于美国麻省的尼达姆镇

　　在20世纪20年代到40年代，Carter’s 发明了很多婴童服装的特别设计。例如Nevabind的袖口，及Handicuff手套来防止婴儿抓伤自己，还有Jiffon式领口，帮助妈妈们轻松地给宝宝穿衣服。到了20世纪50年代，Carter’s将其经营重点转移到了婴童服饰方面。1965年，Carter’s 庆祝品牌创建100周年，这一年共生产了超过4000万件的婴童服装。如今，Carter’s 已成为美国婴童服装市场上的领先品牌，每年的销售额超过10亿美元，产量超过2亿5千多万件。

　　日韩系——日本：正如很多中国人可以一眼认出哪些是日本小朋友，因为日本奢侈品市场的高度成熟，人们对于婴童产品的的消费也达到了一个很高的水准。

　　日本的童装杂志同样很火爆，每月一刊的《Sesame》是日本著名服装出版社出版的专业童装书刊，从内衣到外套，有数百个最新的流行童装服装款式，对服装设计师和服装公司都有很高的参考价值。

　　代表品牌——1971年创立的日本名品MIKI HOUSE童装，以材质的安全，设计兼具舒适和流行而深受时尚和品质的年轻家长们的喜爱。MIKI HOUSE把在孩子成长过程中最重要的元素融入其产品之中，得到了世界上各国朋友的广泛支持。在本土，深受日本妈妈的喜爱，来到MIKI HOUSE店铺就像到了游乐园一般地喜悦，无论大人还是孩子们都会流连忘返;在国外，该品牌是时尚好莱坞明星和皇室贵族的小朋友穿着首要选择。

　　欧洲范——法国：他们的父母说，时尚，存在于法国人的DNA 中，即使孩子们还不太了解这些品牌的历史和故事，但他们已经在穿着的过程中学会了如何去辨别一件衣服，一双鞋子。最重要的是，他们可以磨练出对时尚的敏锐度，以及对美的判别。而还有很多西方人认为，从小让孩子接触奢侈品，对他们气质和审美观，以及对生活的追求都会产生积极的影响。

　　1995 年创刊于德国的《Kid's Wear》，声称是“全世界最漂亮的杂志”，的确，谁能抵挡住孩子们天真无邪的魅力?至今，半年刊的《Kid's Wear》已经出版了28 期，在欧美，非洲，亚洲，拉丁美洲等全球各地均有发行点，并有德语，英语和意大利语三个不同版本，主要内容涉及童装的设计趋势，儿童的生活态度和文化等，每期页面超过240 页。

　　代表品牌——Bonpoint的品牌故事随着Marie-France和Bernard Cohen在1975年的巴黎开出第一家童装店开始。 堪称法兰西式的家族传奇。Bonpoint独特的法国左岸风，以及其不可阻挡的贵族气质和专业的童装背景，毫无疑问是全世界最受瞩目的童装品牌!

　　中国高端婴童产业能否后来居上

　　大局：

　　1990-2000年：产品认知阶段

　　中国婴童行业起步的10年，不少港台及国外的婴儿产品陆续进入中国，让我们中国的家长开始认识到了婴儿奶瓶，婴儿奶粉，婴儿米粉，纸尿裤等产品，受到国外产品的刺激，国内部分企业也开始内销之路。但店面积大多在50平米以内，并以夫妻店形式居多。

　　2000-2010年：品牌认知阶段

　　中国婴童行业发展的10年，产品快速发展，渠道快速扩张。大卖场、精品店、便利店、目录直销、网络直销多种营运模式。并产生众多大家口熟能祥的婴童品牌，好孩子、贝因美、i-baby、丽婴房等等

　　2010年-：高端品牌成熟阶段

　　i-baby高端婴童产业全球峰会在上海召开，这标志着中国的高端婴童产业正式走进中国消费者家庭。但目前中国的高端婴童市场还处于碎片化时代，品牌格局不稳定、原创设计不足、消费者对“高端”的理解尚处于高价格的阶段。

　　同时，国内婴童产品的设计缺乏对儿童生理特点的研究，设计与市场脱节，市场信息不畅，造成我国高端婴童品牌出现"贫血"症状。

　　I-baby高端婴童全球峰会的召开给“贫血”的高端婴童市场输入新鲜的血液，以后每年两届的峰会也会逐渐完善中国的高端婴童市场，让中国的宝宝不输在起跑线上。

　　大势：

　　i-baby董事长王耀民在峰会上说“太多不争气的中国代理挟洋品牌以自重，太多不争气的高端商场恃洋品牌以自傲。一个跪倒在外国品牌面前的民族是一个不可能真正站起来的民族，一个没有世界级品牌支撑的GDP是绝对虚弱的GDP!”由此可见其冷峻的外表下是一颗炙热而真诚的心，拥有的是骑士精神。i-baby要打造中国高端婴童第一品牌的决心和毅力可见一斑。

　　每年两届的i-baby高端婴童全球峰会上将发布下一季婴童产品的流行趋势，将婴童系列产品的最新资讯带给媒体、消费者和众多的生产商。彻底改变市场信息不顺畅的局势，打破消费者被动消费的局面。

　　高端婴童产品卖得不是产品是理念，卖理念更容易让消费者产生品牌的忠诚度。例如：i-baby旗下一款stokke童车售价高达5位数，却几经断货，其原因就是这款童车比一般童车高，母、婴可以在同一水平线上沟通，这对培养孩子的自信心和人权观念是有益的，另外它的高度正好在汽车尾气排放的高度以上，可以摆脱汽车尾气的困扰。。。

　　相比刚刚起步的国内高端婴童产品而言，国外已经拥有百年历史的高端品牌显得更加成熟，在目前阶段甚至很长一段时间里，引进国外高端品牌，对于成长国内品牌是有百利的。Romina、stokke、bloom、kissykissy、gap等都是不错的选择。

　　注重鲜明的个性、苛求每一个细节，做到生产和消费环节低碳环保，严格把守产品质量关、建设有品牌内涵的国际品牌是国内高端婴童品牌发展的大势所趋。

　　大步：

　　预计到 2015 年，中国城市富裕家庭将超过 440 万户。这些富裕家庭将‘培养’出一大批新生代奢侈品消费者。在金融危机席卷全球时，中国的婴童市场呈现前所未有的火爆，平均增加率为30%。可见。中国的高端婴童品牌之路势在必行，大步前进的浪潮是任何事情也阻挡不了的。敢为天下先、大胆提出高端婴童，精准切分市场是中国高端婴童产业发展迅速的根源。

　　80后的母婴人群有着其显著的媒介接触特点，与网络的接触更加频繁。网络所提供的快速、便捷、高效，被他们广泛认可。从发展趋势上看网络接触相对电视接触保持着一定的优势，而且这种趋势将会扩大。因此网络将成为针对母婴群体重要的宣传和销售渠道。开展电子商务运营模式是高端婴童产业大步发展的重要一跳。红孩子、乐友、育儿网、摇篮网、宝贝树等大步发展正是印证了这个道理。

　　中国很多的经济模式发展是跟随欧美大国的脚步前进的，高端婴童行业也不例外。但是中国的高端婴童产业并不是简单的效仿而是要走出一条有中国特色的高端婴童之路。中国高端婴童品牌的崛起正在震撼着每一个父母的心，正在颠覆着每一个消费者的理念，包括还不明高端为何物的“ta”。