早教关乎一生。据美国著名心理学家布鲁姆的研究，孩子一生中50%的智力、80%以上的精细动作，都在生命的前3年奠定。这也是众多早教机构应运而生的原因。

　　据CFRI与新浪网共同进行的一次关于“早教机构”的调查结果显示：高达67%的家长认为，接受专业早教对宝宝的成长非常必要，他们对于 孩子参加“早教”的期望也越来越高，主要在于“开发智力”“塑造良好性格”和“接触同龄人”三项(占到80%)，而“学习知识”只占到15%。在选择早教机构方面，家长对于课程设置(21%)、教学环境(20%)、专业师资(21%)、硬件设施(23%)的诉求几乎平分秋色，这也对早教机构的综合实力提出了高要求。本课题以调查、暗访的方式，对北京7家连锁早教机构的综合实力进行了一次考评，希望给家长选择专业早教机构提供有益参考。

图片来源于CFP

第一环节 知名度调查

　　红黄蓝知名度最高

　　红黄蓝、金宝贝、东方爱婴三家机构因规模较大、 进入市场较早，在“电话访问”和“在线调查”两个阶段都取得了10%以上的提及率，其中作为北京本土的早教机构，红黄蓝在电话调查中有38.3%的读者表示“参加过其早教机构的课程”。

　　令人略感意外的是，尽管天才宝贝的硬件设施和课程特色都很有口碑，但参加过其课程的调查者却寥寥无几，分析其原因，主要是费用偏高，且主要针对3~6岁的儿童，对已经将孩子送入幼儿园的家长来说吸引力降低不少。

　　最令人意外的是，新爱婴作为老牌早教机构，在知名度调查中却排在末尾。据暗访者反馈，新爱婴的科研实力和课程质量都可圈可点，要提升知名度，恐怕还需要在机构宣传、市场定位和强化特色等方面多下工夫。

　　备注

　　“知名度”评价方法

　　1.采用电话访问和在线调查两种方式。电话访问对象为订阅《精品购物指南》与《母子健康》的读者，电话访问样本为200个;在线调查由《精品购物指南》与“新浪育儿频道”一起进行，为期20天，参与调查人数135人。

　　2.在“知名度评价”中，“电话访问”和“在线调查”各占50%权重。