2018年3月6日，国内线上线下零售渠道京东超市，与国产知名纸尿裤品牌菲比举办了主题为“京彩菲扬”的战略合作签约仪式，未来3年京东从菲比采购婴幼儿纸尿裤的金额将达15亿元。不仅如此，京东超市还将与菲比在无界营销、品牌价值提升等多方面展开更深入的合作。当日，京东超市还与菲比联合发起“寻找最娇嫩PP”活动，在菲比官方微博(@Fitti菲比)全球征集“菲比产品首席体验官”，从产品质量上与消费者共建品牌品质保障。

(京东商城消费品事业部母婴采销部总经理 刘利振致辞)

(中山瑞德卫生纸品有限公司执行总裁 姚国荣致辞)

　　京东商城消费品事业部母婴采销部总经理刘利振表示，京东与菲比纸尿裤有着稳定、长期、顺畅的合作基础。今天与菲比的战略签约合作，并不是单纯地为了3年完成15亿元的销售额。消费者的购物体验，优质的商品和个性化的服务，是京东母婴和菲比共同关注的重点。2018年，京东将利用大数据、优势的物流配送服务及覆盖各大场景的用户流量入口，与菲比进行更深度、前瞻性的战略合作。随着国家二胎政策的全面落实，消费升级浪潮的兴起，母婴行业迎来了前所未有的发展机遇。在全新的发展拐点上，母婴品牌除了提供高品质、有内涵的产品外，更需要布局新零售场景，针对升级的用户购买需求，提供智能化、个性化的产品服务体验，让消费者参与到产品设计、品牌建设中来。只有这样，母婴品牌才能真正适应无界零售新时代的发展。

(战略签约现场)

　　菲比是在中国香港成立的纸尿裤企业，早在70年代就开始了全球化的布局，在纸尿裤制造领域可谓是“专业专精”的匠人型品牌。据京东大数据显示，菲比纸尿裤2017年在京东平台上累计销售了约3亿片，消费者的好评率长期维持在98%以上的高位。成绩背后探究原由，京东母婴一直以来所坚持的高品质、高端定位与菲比形成了品牌“共振”，受到了国内消费者的广泛认可与信赖。

(现场嘉宾合影)

　　据中华商业信息中心发布的数据报告显示，2017年，京东母婴已经占据了婴幼儿纸尿裤市场51%的销售份额，是中国婴幼儿纸尿裤市场占比庞大的零售商。凭借优质、放心的产品，极致的购买体验，和灵活、高效的供应链系统，京东母婴平台已成为国内众多消费者购买婴幼儿用品的优选平台，并与国内数十家主流婴幼儿用品品牌达成了深度合作。

　　如今京东所倡导的无界零售理念，本质就是为消费者创造新体验、新价值的全新零售模式，菲比选择与京东母婴合作，正是看到了未来的发展趋势。中山瑞德卫生纸品公司执行总裁姚国荣表示，菲比愿意与京东超市携手，探索未来消费者、零售商、供应商合作共赢的新场景，也期待与京东构建全新的“品牌价值共同体”，拉近与消费者间的距离，实现产品、品牌营销及数据开放共享等多维度的合作。

　　此外， 当天京东与菲比还在微博发起了主题为“寻找最娇嫩pp”的活动，3月6日到3月31日期间，消费者参与活动，在活动微博评论中回复京东平台购买婴幼儿纸尿裤的订单截图，就有机会让自家宝宝成为“菲比产品首席体验官”。成为“菲比产品首席体验官”的宝宝，不仅可以获得菲比送出的2年菲比纸尿裤基金，还有一系列最萌高管任职体验等待着宝宝!

　　业内人士认为，3年15亿的签约落地，对于国产婴幼儿纸尿裤市场来说，释放了一种信号——未来电商平台对于国产品牌的价值实现，将起到越来越重要的作用。相信随着无界零售模式在消费场景、大数据、供应链协同等方面逐步成熟，未来，京东将与母婴品牌开展更紧密的合作，以模块化的方式输出技术、用户流量、品牌营销、物流仓储等能力，全面赋能中国母婴行业。