作为全球五大乳企之一，女王玛格丽特二世特别授权的丹麦皇室御用乳品供应商，Arla®为了保证旗下自有婴幼儿奶粉品牌美力滋®能够顺利通过中国的配方注册，在本身已有一家婴幼儿奶粉工厂和一家婴幼儿配方液态奶工厂获得认证注册的基础上，又投入巨资对旗下的另一全资婴幼儿奶粉工厂升级改造。近日，升级改造后的该工厂已经通过国家认监委现场审核，未来该工厂将生产美力滋®品牌奶粉，深耕中国市场。
1.Arla®官方确认：中国市场一定要保留美力滋®奶粉
丹麦Arla®长久以来都是丹麦皇室的乳品供应商。由于产品安全可靠，品质纯正，丹麦女王玛格丽特二世授权Arla®为丹麦皇室御用品牌。美力滋®是Arla®旗下自有奶粉品牌。
根据最严奶粉新政，自2018年1月1日起，无论是国产还是进口婴幼儿配方奶粉，要想继续生产并在中国销售，其加工工厂不仅要获得中国监管部门的注册，同时还必须获得配方注册;另外，即便工厂获得婴幼儿奶粉生产许可，原则上一家工厂顶多申报3个系列9个产品配方。
根据这一规定，在2017年9月28日之前，Arla®的海外工厂Arla Foods amba Arinco通过国家认监委注册。截至目前为止，Arla Foods amba Arinco工厂的三个系列9个产品配方全部注册完成。
由此，Arla®在中国获得认证的工厂配额用完，而Arla®旗下的美力滋®将调整至AKAFA工厂生产，并由新工厂(AKAFA)提交配方注册。
Arla®官方致函中国
从Arla®官方下发的正式函件中可以看出，Arla®看好中国市场，已明确表态将保留美力滋®在中国市场的销售。
Arla Milex 美力滋®的中国独家品牌运营商—孕婴联实业(上海)有限公司具备庞大的资源储备、专业运营服务能力、强大供应链整合能力和政策解读能力，一直以来为Arla 美力滋®在中国市场的发展保驾护航，让合作伙伴没有后顾之忧。对于Arla 美力滋®配方注册事宜，孕婴联实业总经理李总也表示信心十足。
Arla 美力滋®事业部总经理何总表示接下来，Arla®的核心将全部投入到新工厂(AKAFA)，用其自身严苛的制度标准来应对新政的到来，并陆续完成注册的相关工作。相信注册通过后，Arla 美力滋®在中国市场的地位将得到进一步的提升，美力滋®期待同更多合作伙伴共赢美力未来。
何总表示目前美力滋®向高端商超挺进的“珠峰计划”颇有成效，已入驻南京金鹰系统高超、青岛佳世客系统高超，接下来将与更多的连锁高超达成战略合作。同时，美力滋®深挖渠道，在江苏、安徽、河南等地举办“丹麦情·中国心”欢乐嘉年华活动，充分带动了母婴群体的消费热情，有效提升了销量;多次举办妈妈班活动，邀请儿科医师、公共营养师等专业人士坐镇，为妈妈们讲授育儿知识，解答育儿遇到的各种难题;2017年Arla 美力滋®计划在全国范围内打造400家万元旗舰店，帮助提升门店形象;为帮助经销商培养专业管理人才，Arla 美力滋®策划的“美力王者特训营”活动已经全面展开。一系列大手笔、多样化的终端支持，使大量经销商选择与Arla 美力滋®合作。
2.为保美力滋®，Arla®投巨资升级改造自有工厂
李总称正是因为长期看好中国市场，Arla®一没有找代工厂，二没有为了抢时间直接用本身已经很规范的Arla Foods AKAFA工厂进行申请注册，而是做了充足的前期准备工作。
Arla®投入1200万欧元对Arla Foods AKAFA工厂进行大规模升级改造，严控品质，升级设备，打造高品质产品。
“目前该工厂已完成各项设备的升级，并顺利通过了中国国家认监委的现场审核”，李总称，美力滋®配方注册即刻提交申请，预计2018年1月底能够完成美力滋®的配方注册。
而在2017年12月31日之前，Arla®现有通过认证注册的Arla Foods amba Arinco工厂仍然可以继续生产美力滋®奶粉保证市场供应。
3.作为进口高端奶粉“黑马”，预计美力滋®明年中国销售翻番
拥有130多年的乳制品生产经验，在全球12个国家建有自控生产基地，产品更是畅销全球100多个国家，作为全球五大乳品公司，Arla®的品质无可挑剔。
百闻不如一见，2016年Arla 美力滋®开启丹麦纯净之旅，探秘Arla®牧场。优康宝贝董事长杨云带领团队成员亲赴丹麦Arla®实地考察，全程见证采奶过程，亲口品尝鲜奶，还和农场主进行了交流与探讨。杨云对此次丹麦之行记忆深刻。亲赴丹麦，让杨云及团队对Arla 美力滋®的品质更加信赖，对Arla 美力滋®的发展更有信心。杨云表示，与Arla 美力滋®合作以来，美力滋®奶粉的品质受到消费者的一致好评，门店销量也节节攀升。
据了解，作为Arla®旗下的核心品牌之一，美力滋®于2016年正式进入中国销售，2017年销售额就超过1亿元。为了让消费者、合作伙伴更好地了解美力滋®，今年9月，阿拉美力滋再次邀请优秀合作伙伴以及消费者共赴丹麦，开启了“丹麦游第二季——百年乳业传奇溯源之旅”。
考察团深入Arla®腹地，参观Arla®工厂，这次参观的是Arla Foods amba Arinco工厂。Arinco工厂拥有先进的生产技术，全程监测系统(TEST)、全程追溯系统(TRACEABILITY SYSTEM)、全程安全监控系统(ISMS)的应用，实现了全程智能、全程追溯、全程监控，让消费者选择的更加安心。
乳业高级分析员、行业专家宋亮先生，一直非常看好Arla®的工厂。他曾表示丹麦的优质奶源，加上Arla®自有的先进工厂，让Arla 美力滋®奶粉无论从品质还是安全上，都是万无一失的。本次作为考察团的专家代表，他以专业角度考察了Arla®工厂的方方面面，对工厂的管理，尤其是Arla Gaarden®家园品质控制体系，给予了高度评价。他称赞Arla®工厂“自动化、高度现代化，保证了产品的高品质，近乎零污染的生产环境，也保证了产品的安全性。”
来自许昌付宽商贸有限公司董事长刘总认为，Arla®工厂从源头管理的就很严谨，让人很信服，“在北欧各地宾馆、超市都能看到Arla®产品，确实是一个不错的品牌，这次参观让我对Arla 美力滋®更有信心。”
据了解，阿拉美力滋奶粉进入中国市场仅两年多时间，就被业内称为高端进口奶粉品牌中的一匹“黑马”，而今天，李总表示，Arla 美力滋®大手笔投入，就是看好中国市场，预计明年美力滋®中国销售额能够实现翻番。