随着二胎政策的全面放开，我国迎来了新的生育小高峰，同时也迎来了母婴节目的百花齐放和百家争鸣。随着智能手机及移动电脑的普遍应用，这类节目的主流承载媒体也由传统的电视媒体转移为网络媒体，派生出众多短平快的相关网络视频节目。

　　《十万个妈咪说》节目即由广州皮皮虾文化发展有限公司制作推出的最新母婴类别的网络视频短片节目。自1月20日正式开播以来，该节目以新颖独到的制作视角、别出心裁的节目表现、时尚前卫的话题风格，在业内形成良好的口碑，首集播放量即突破200万人次，公众号圈粉上万人。

　　网络上并不缺乏知识性和权威性兼顾的亲子育儿类网络视频节目，然而观看用户却不多，只有平均一两万的播放量，为什么《十万个妈咪说》才刚刚开播，就能收获满满的人气呢?

　　对此，皮皮虾文化创始人吴忠健先生认为，跟上了时代特征、抓住了真正的用户需求，或许这就是《十万个妈咪说》成功的基础。

　　从用户特点去寻找用户需求，问题本身就藏着答案

　　据计生委发布的数据显示，在中国在20—25岁开始生第一个小孩的新妈妈最多，近两年新妈妈们最多的年龄段已经是90后了。《十万个妈咪说》节目自一开始锁定的主要用户群即90后新手妈咪。因为90后妈妈的孩子基本在5岁以下，作为新手妈妈，她们会比其他年龄层的妈妈更加关注育儿讯息，而且因为受教育程度普遍比较高，有通过互联网平台不断的学习来提升自我育儿知识的意识。

　　然而，以90后妈妈为主要用户群体，这条路真的好走吗?

　　笔者曾在某互联网产品总监的博客中看到过这么一句话：我们曾经认为经典，有特色的营销策划，在90后眼里毫无吸引力;而他们喜欢和认可的营销模式，我们甚至闻所未闻。

　　的确，90后有娱乐至上、爱新鲜和个性化的特点，尤其是很自我的特点，让她们乐于追求快乐、张扬个性、关注自我，反映到母婴节目上，传统型母婴节目以专家说教为主，知识性和权威性有余，趣味性娱乐性却不足，因此在她们极度需要知识的时候，传统型母婴节目只能沦为搜索结果的其中一条，看完即关，不会吸引她们长期关注。另外还有一种，是以娱乐为主的亲子真人秀节目，这种节目以《爸爸去哪儿》为代表，非常火爆，然而这种类型虽长于娱乐表达，却缺乏知识讲解，对新手妈妈而言很难吸收到想要的知识，跟其他娱乐节目就没什么两样了。

　　有知识就不娱乐，有娱乐就没知识，痛点长期存在的根源即在于此。母婴节目早已经到了需要深度变革的时候，然而到底应该怎么做才能打破僵局呢?

　　对此，吴忠健先生认为，有时候问题本身就藏着答案。数字营销的趋势是视频化、娱乐化、移动化和社交化，这与90后妈咪们的需求并不冲突。为什么母婴节目就不能做到知识与趣味并存、娱乐与干货齐飞?

　　借鉴街头访问形式，用“妈咪说”代替“专家说”

　　长期以来，母婴节目都是枯燥的专家说，围绕的问题都是“怎么养育好宝宝”，往往忽视了妈咪们自身在育儿过程中的情感需求和精神需求。仿佛妈妈们一旦谈及自己的需求，就是自私的表现。

　　吴忠健先生却不这么认为。他认为，妈妈们唯有懂得如何爱自己，才能正确地爱孩子以及其他人，这才是给孩子、给整个家庭最好的礼物。为此，《十万个妈咪说》就要反传统而行之，广泛使用真人互动的形式，用“妈咪说”代替“专家说”，用情感的共鸣和认同代替随处可见的标准化知识。

　　因此，《十万个妈咪说》决定借鉴街头随机访问的形式，将一个个妈咪们关心的问题抛出去，用最真实的视频内容分享新时代妈妈们的经历与经验，同时也抒发她们的真实情感，从而引发广泛共鸣。

　　妈妈们不是吸收知识的机器，她也可以分享很多

　　众所周知，网络上关于亲子育儿类的图文知识是很容易获得的，搜索引擎一搜一堆，然而这些都是冷冰冰的知识传递，而过来人对经历、经验的分享则更真实、更动人，最宝贵的就是每个话题中的情感传递。

　　其实，每个妈妈都是自己生活领域的专家，听妈妈们说不仅能获得知识，更能获得情感的分享和传递，可笑可泪的话题选择让节目也同时具备娱乐性。

　　正如节目所倡导的，生活是360度的，不是只有育儿;妈妈也不是一个符号，而是一个完整的人。她们是妈妈，也是女儿，是妻子，但更是自己。妈妈们不是吸收育儿知识的机器，妈妈们也可以分享自己独特的知识、经历、体验和情感。因此节目内容除了亲子育儿，还包括了兴趣、工作、人际关系中等妈妈们遇到的所有问题，从而从情感上带动90后妈妈们的共鸣，产生认同感。当妈妈们与节目建立了情感维系，这就是粘度的基本。

　　娱乐性、知识性、社会性，三者缺一不可

　　真人秀式的街头访谈，泪点与笑点相结合的话题，是《十万个妈咪说》节目的娱乐性;分享妈妈们的经历、经验与独特的育儿理念，即节目的知识性。同时，吴忠健先生认为，好的节目绝对不能缺失其社会性。

　　女性因为传统等原因往往承担了大部分育儿的责任，这其实是相对落后的观念，孩子的成长离不开父亲的陪伴和养育，很多时候父亲良好的教育和引导能让孩子更好地形成世界观和价值观。为此，《十万个妈咪说》节目也定期邀请爸爸共同参与节目访谈录制，从两性不同的角度，共同分享亲子育儿等知识，解析两性生活观念中的诸多不同，同时交流良好的家庭氛围对于孩子成长的意义，力求探讨出家庭、生活、育儿、人际关系等各方面最佳的解决方案。

　　综艺天后小S曾问过：“为什么做节目不可以尴尬?”后来她独挑《姐姐好饿》节目，以一已之力，用尴尬赢得4亿的播放量，同一时期超过了大型说话达人秀《奇葩说》，创造了“尴尬神话”。

　　《十万个妈咪说》制作之初也问出了：“为什么母婴节目就不能做到知识与趣味并存、娱乐与干货齐飞?”同样，现在也收获了远远领先于同类节目的结果。这就是敢于打破陈规陋习、勇于创新带来的力量。

　　育儿是个永恒的话题，《十万个妈咪说》以其独特的视角和新颖的话题，以人文关怀、情感共鸣为理念，引爆新手妈妈亲子育儿新概念。未来，《十万个妈咪说》还将推出更多更有趣的话题和表现形式，为用户带来更有用、更好玩的内容。正如吴忠健先生所说：“希望通过这档节目，让妈妈们都能得到幸福的力量，做更好的妈妈，就是做更好的自己。”