2016年6月，号称“史上最严奶粉新政”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》(以下简称《办法》)一经发布，就迎来消费者一片叫好声。随着实施日期10月1日的接近，《办法》给婴儿奶粉行业带来的震动也愈加强烈。面对这份“史上最严奶粉新政”，婴儿奶粉品牌该怎样应对呢?

　　严抓质量管理

　　《办法》中强调，申请产品配方注册的婴儿奶粉企业必须具备相应的检验能力，对出厂产品实施逐批质检。业内人士对此的解读是，检验能力是食品质量安全的需要，同时也是产品营养达标的保证。在未来奶粉市场上，没有独立检验能力的小企业，必然面临淘汰的命运。

　　严苛的质量管理体系是新政后在奶粉市场上立足的基础。据了解，原罐原装进口奶粉品牌荷仕兰，在质量管理上的坚持可谓业界典范。在荷仕兰的工厂里，每道工艺都执行了HACCP、ISO质量标准，出厂批批质检，在中国大陆入境时又接受CIQ全项检验，质量更加可靠。

　　质量可追溯

　　对于奶粉来说，从奶源、生产、流通到销售，每个环节环环相扣，无论哪个环节出问题，都会影响到奶粉的质量安全。这就要求企业加强追溯建设，实现从源头到消费者手中的全程质量掌控。荷仕兰凭借独有的“品质护照”追溯系统，实现了奶源采集记录、运输、奶源杀菌、制作、灌装、自检、外检、入境、入库等18道环节的追溯，做到及时发现问题、保证产品品质。

　　此外，每一罐荷仕兰奶粉，都由亚洲最大的财产保险公司--中国人民财产保险股份有限公司(PICC)承保，让消费者风险最小化。有了18道安检和PICC承保的“双保险”，消费者对品质自然更放心。

　　药品级标准

　　据一位奶粉经销商表示，配方注册制的实行，提高了奶粉行业准入门槛，也意味着我国奶粉市场监管将提升到药品级别，这是对不少婴儿奶粉企业生产能力的挑战。而他选择代理荷仕兰奶粉，就是因为荷仕兰工厂采用了GMP药品安全最高标准。无论是在原料、人员、设备上，还是在生产过程、包装运输、质量控制等方面，都严格执行相关法规，整条生产线均实现无菌操作，以保证优良的品质。

　　有业内人士表示，《办法》制定的目的，是要通过对品牌的清理，来提升行业准入门槛，这有助于消费者恢复信心、提升品牌认知度，让市场重新回到品质为先、优胜劣汰的健康发展状态。因此，对于奶粉品牌来说，面对“史上最严”，就应以生产、质检的高标准应对。品牌回归到专注品质的本位上来，一定会在新政后获得更大发展。