食品标签新标准实施，引发洋奶粉品牌集体降价清仓。

　　步入2015年，国内乳粉行业在企业产能过剩、百元奶粉低价切入市场搅局，以及电商、跨境电商渠道冲击等因素的影响下，频发降价潮，奶粉行业的平价时代俨然已俏俏来临。而近日，在于7月1日起正式实施的食品标签新标准《预包装特殊膳食用食品标签》的影响下，国内奶粉市场又迎来了一波大力度的促销潮。

　　按照《预包装特殊膳食用食品标签》的最新规定，7月1日后，在国内销售的进口婴幼儿配方奶粉产品必须有符合规定的中文标签外，还规定新包装不得对0至6月龄婴儿配方食品中的必需成分进行含量声称和功能声称，否则将会被认定为不合格面临退货或销毁的处理。新规发布后，截至本月前的很长一段时期内，各大进口奶粉品牌线上线下促销活动不断，降价幅度普遍高达百元以上，其中不乏雅培、美赞臣、惠氏等知名品牌。

　　促销降价有深层次原因，奶粉全行业价格战一触即发。

　　对于此次奶粉降价潮，部分媒体将其解读为在7月1日大限前的清理库存。然而，业内人士指出，其实这并非奶粉降价的真正原因，而是平价时代悄然来临的征兆。专家指出，新规的发布只是一个导火索，导致今年各大奶粉品牌几乎全年都在打折促销的深层次原因，其实是超低价奶粉的搅局对原有高价奶粉造成了冲击，高价奶粉被迫降价，甚至不惜赔本吆喝，因为引发了一场全行业价格战。此外，一些外资品牌对我国奶粉市场的需求量期望值过高，导致产能过剩、库存过高，因此只好降价拼销量，以量取胜。

　　另一方面，一些主推高性价比的优质国产奶粉品牌，如合生元、圣元、贝因美等在外资品牌降价潮的影响下，各类降价促销活动也一直没有停过，而且力度有逐渐加大的趋势。业内人士表示，我国的婴幼儿配方奶粉市场已经进入深入调整期，奶粉企业选择主动下调价格，从长远上来看是符合行业发展趋势的。

　　圣元等国产品牌主攻渠道资源，不以牺牲产品质量为代价。

　　而对于部分乳企亏本吆喝，或是干脆以牺牲产品的品质为代价，压缩成本，以应对价格战的行为，国内知名母婴食品生产企业圣元表示极度不认同。圣元认为，赔本赚吆喝和降低产品质量的做法都不符合一个实力乳企的发展原则，国产品牌要想在确保一定利润的前提下在价格战中获胜，应重点攻克渠道关卡，进行渠道扩展和建设，形成自己的成本优势。而在这一点上，圣元也确实走到了同业者的前面。

　　据了解，此前国内奶粉售价偏高的根本原因就在于渠道和推广成本上，由于渠道资源有限、上下层衔接缺失，产生了过多的中间环节，运输、仓储、代理费、广告费等层层叠加。因此，圣元近年来格外注重渠道布局的优化，在线下资源方面，圣元先后并购了迪唯恩、育婴博士等拥有全国众多优质母婴店资源的本土品牌，大大节约了经销商、代理商的成本费用;在线上，圣元全力布局直销渠道，在天猫商城、1号店、京东等大型B2C网站和微信等渠道均有官方旗舰店。同时，多年来一直坚持进口法国乳清粉的圣元为了自己掌握上游资源，控制成本，更投资超1.5亿欧元在法国建立海外工厂，在欧盟监管体系的保障下既提升了旗下产品品质，又有效降低了生产成本，才得以在价格战中立于不败之地。

　　业内人士坦言，奶粉价格进入下行渠道已是大势所趋，这对国内奶粉行业是一个利好的趋势。一方面，市场可以通过价格竞争将一些实力不够的中小奶粉品牌和杂牌清理出局;另一方面，还能迫使更多乳企向圣元一样进行渠道升级，实现线上线下一体化，以更好地控制成本，应对价格战。