某品牌推出服用新理念，是细分国家标准还是公然叫板?
就像所有的事物都有个阶段递变的过程，中国的维生素AD补益市场也经历过几个时期的变化，从只给孩子食补到吃鱼肝油大行其道，再到去年3.15以后鱼肝油被爆出VA严重过量，家长们开始慎重选择专项的维生素AD产品，随后国家推出《中国国家处方集(儿童版)》，规范里明确指出新生儿出生15天起应补充维生素AD，推荐每日口服维生素A1500IU-2000IU，维生素D400IU-800IU。那么这是个什么概念呢，IU经由国际通用的针对维生素、急速、抗生素等生物制品的国际单位，我们把它放在维生素A/D中，1IUVA=0.33微克，而1IUVD=0.025微克，这是很少很少的量，对于婴幼儿来说剂量的拿捏是服用维生素AD最重要的注意事项。
这下好像终于给了各个品牌一个不可逾越的标准，家长在这个标准下选择产品可以被认为是科学安全的，伊可新紧紧跟随国家规定严格把控用量安全，在维生素AD滴剂的OTC类产品中几乎占据全部用户份额，那么是不是笼罩在用户和品牌之间的“剂量烟雾”就烟消云散了呢?看看各母婴媒体调研出来的维生素AD补益的问题，就知道妈妈们依旧被市场各类产品混淆，就拿最受欢迎的伊可新来说，妈妈们只知道选择伊可新，而不知道为什么医生会推荐伊可新。
在众多品牌的服用理念教育中，我们知道两个很重要的服用注意事项：一是年龄，医学权威机构发布的《佝偻病早期综合防治方案》中明确提出：新生儿出生15天起，就应该每天补充400-800国际单位维生素D来预防佝偻病。预防自然就是防患于未然，无论婴儿是缺乏治疗或者单纯“打预防针”，这个标准显然是有科学依据的，我们都知道现在的宝宝因为物质条件逐渐好转在营养方面比以前要丰富很多，但是在吸收方面，婴儿的膳食结构很单一，1岁之前只有母乳或者奶粉，而且对膳食营养的吸收是有限的，所以必须从出生开始就给婴儿辅助的易吸收的营养素，而不能等到出现症状以后再服用。
二是剂量，最新的《中国居民营养素参考摄入量》中，中国婴幼儿维生素AD的摄入有更加细致的规定的：中国宝宝0-1岁每日建议应摄入维生素A为1200-1500IU，摄入维生素D为400IU，1-4岁的孩子每日建议应摄入维生素A为1500-2000IU，摄入维生素D为400IU。
很多品牌在教育用户的时候已经可以做到剂量安全的保证，现在市面上像汤臣倍健、康恩贝君宝康等过量的情况逐渐减少，但是却出现了矫枉过正的情况，比如某品牌儿童系列的维生素AD滴剂，据说该品牌在国际权威机构论证的背书下提出：6个月之后才能服用维生素AD，并且建议在日需量的标准上减少服用剂量的新理念，根据该品牌介绍，是因为宝宝在6个月之前从母体和母乳中带来足够的微量元素，不需要额外补充。那么小编有个疑问，这个看起来理论性很强的理念是不是真的适合中国儿童呢?我们来看一下：
维生素AD补充过量要不得，矫枉过正更要命
有《中国六岁以下儿童维生素A缺乏情况调查》中显示，中国孩子普遍缺乏维生素A， 0-6岁儿童亚临床状态维生素A缺乏发生率高达50%以上，尤其是0-6个月的小婴儿更高达80%。因而，为孩子科学补充维生素AD是保证孩子健康成长的关键。这组数据是中国儿童维生素缺乏的客观展示，6个月以下的小婴儿是高发年龄段，如果该品牌有6个月后服用的权威临床验证不妨公布出来大家共同探讨。我想很多妈妈都有感受自己的宝宝在成长到1岁的这段时间是最容易出现多汗、哭闹、饮食困难、枕秃等症状，这个时候再补充就显得亡羊补牢了，有很大一部分原因就是微量元素没有在刚出生时及时跟上，久而久之症状显露，所以为什么国家出台的防治方案中会要婴儿15天以后就开始补充，不仅是伊可新，市面上其他产品也是按照这个理念的。鉴于这个情况，妈妈们要认真考虑一下，是否听取6个月的建议，自己是否有足够的营养给到自己的宝宝，不能让宝宝一开始就输在起跑线上，如果出现缺乏症(佝偻病等)即便得到及时治疗，也会为宝宝今后成长遗留一些阴影。
日需标准是否减量还需因人而异
该品牌在“6个月”卖点之外，还提出在婴幼儿日需量的基础上适当减少用量，额外服用国家标准(维生素A1500IU-2000IU，维生素D400IU-800IU)的1/3-2/3即可，这个标准小编看来并没有什么不妥，只是比其他产品更加谨慎了一些而已，毕竟宝宝确实在摄入日常膳食中或多或少有VA/D的吸收，但这不适用于任何宝宝，要仔细考察宝宝日常饮食微量元素的含量，对于吸收不好或者偏食的宝宝着重注意，还是按照国家日需量的标准来不会有错误。补充维生素AD还是要把握好一点：因宝宝而异!毕竟现很多大品牌都打出为宝宝量身定制的说法，比如伊可新分绿葫芦和粉葫芦两种包装分别针对0-1和1岁以上宝宝，方便家长选择。
OTC或者保健品差异不大，品牌公信力是决定因素
前文说过适合宝宝的就是最好的，那么在选择产品上家长们的确在穹顶之下无从下手，一般都会选择医生推荐的伊可新直接给宝宝服用。2014年8月以后，OTC正式迈入了互联网电商时代，春节过后，国家正式解除对OTC的互联网售卖限制，这给非处方药一个更加广阔的平台，不再遮遮掩掩，这给一些医疗功效的保健品企业带来销售渠道上一定的冲击，不过在普通消费的概念里，保健品依旧是日常辅助人体增强体质、健康机能的食品，而国药的治疗效果不可替代。在对于维生素AD，小编倒认为OTC和保健品差异并不是很大，因为作为补充微量元素产品来说，VA/D的含量相差无几，不同于许多降压药品或者降压保健品，有很大的治疗和预防的药用差别。如果家长们不放心保健品企业的产品疗效，那就放心选择OTC一定没错，但是如果家长不想给自己健康宝宝“用药”可以放心选择保健品，当然要是信得过的大品牌。