项目概述：

　　奥乐V，一款具备防蛀、修龋、洁白、抗过敏等多重功效、专为儿童研发设计的高端口腔护理产品自2007年从美国引进技术及原材料以来,便开始了在国内市场的推广。经过3年推广，奥乐V的产品销售未有明显突破，市场拓展出现瓶颈。因此，2011年11月，壹串通对奥乐V的整体品牌进行了洞察与规划，并承接了奥乐V 2012年度的网络营销推广和电子商务的运营。

　　针对奥乐V的企业发展现状，壹串通对奥乐V的网络推广运营聚焦于品牌与产品，通过搜索推广、活动推广、口碑营销等最有效果的整合网络营销手段实现奥乐V品牌产品信息的全网覆盖，打响品牌知名度与美誉度。在奥乐V已有的电商基础上，进一步完善其电子商务架构，深化淘宝站内的运营推广，并通过深度介入奥乐V淘宝商城的代运营及分销渠道的拓展，推动产品销售高速增长。

　　一、品牌重塑

　　奥乐V，一款安全、无氟、高效的儿童口腔护理产品，采用从美国引进的先进技术和原材料，其品质达到了美国医疗级别，远高于一般的食品级别。具备防蛀修龋、杀菌抑菌、袪渍洁白、抗齿敏感、修复溃疡5大产品功效，远远超出普通儿童牙膏仅有的清洁功能，其产品单价为138元，远远高于普通儿童牙膏的市场均价。

　　同时，奥乐V又不属于医药类产品，其安全、无副作用使之具备日用快消品的属性。

　　介于儿童牙膏与儿童口腔药品之间，目前，市场上尚无这样的品类。

　　通过细致的洞察与研究，壹串通为奥乐V开创了一个新品类——儿童护牙剂，通过霸位策略抢占“儿童护牙剂”的战略高地，以安全防蛀修龋、高效杀菌抑菌、特效袪渍洁白、物理抗齿敏感、自然修复溃疡5大产品功效为支撑，以“强效修复，护齿成长”为广告语，全力打造奥乐V“儿童护牙剂”的全新形象，开启奥乐V的品牌崛起之路。

　　二、整合网络营销，五大手段合力

　　围绕新的品牌战略，壹串通为奥乐V制定了2012年度的整合网络营销推广方案，力求以最小的投入产出比提高奥乐V的品牌知名度与美誉度，吸引更多人关注，推动奥乐V线上销售的新增长。在现有资金、人力及时间成本有限的条件下，权衡各种推广手段的利弊，我们确定了五大最有效的网络推广手段。

　　(一)搜索推广：持续优化引流量

　　在百度、搜狗、谷歌等各大搜索引擎，进行奥乐V相关关键词的投放。通过优化关键词、优化质量度、提升帐号结构合理性与账户质量等方式，保障竞价效果不断提升，增加奥乐V网站的点击量与浏览量。

　　奥乐V儿童护牙剂百度指数

　　百度指数，即关键词在过去30内的用户关心度和网络曝光率，是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务。通过下表可看到，自2012年1月开展百度搜索以来，通过持续优化，关键词“奥乐V儿童护牙剂”的百度指数不断提高，呈上升状态。

　　奥乐v儿童护牙剂关注度

　　百度下拉框

　　百度下拉框，即百度推荐词，是百度从每天数以亿计的用户搜索词中，分析提炼出搜索量巨大的词条，生成百度推荐词数据库，从而方便网民搜索，提高输入效率。如图，当网民输入“儿童牙膏”或“儿童护牙剂”搜索时，百度下拉框会自动出现奥乐V的品牌，一定程度上反映了奥乐V搜索引擎优化的成果，增加了奥乐V的品牌曝光机率和访问流量。