“在如今的声誉经济里，你所代表的东西比你生产和销售的东西更加重要。”日前，美国咨询业者名声机构Reputation Institute公布了2012年全球声誉最佳的100家公司。宝马、苹果、谷歌、乐高等公司位列前十。丹麦乐高集团成为全球玩具行业的唯一代表。

　　据悉，本次调查邀请了15个国家的约4.7万名消费者参与，参与调查的对象是来自40个国家和地区的25个行业的超过2000家业务遍及全球的跨国企业。每家公司都获得一个100分制的“全球RepTrak Pulse”得分，代表了消费者对这家公司的感受。这些得分统计了四个情感指标：信任，尊重，钦佩和好感。

　　声誉研究所的执行合伙人卡斯珀·尼尔森(Kasper Ulf Nielsen)说，“人们的购买、推荐、工作和投资意愿有60%都来自于他们对公司的感受，只有40%来自于他们对产品的感受。”

　　在全球范围内建立起良好的声誉并非易事，在过去6年来，乐高集团始终是排名最靠前的丹麦企业。乐高集团首席执行官Jørgen Vig Knudstorp表示：“入选表明了我们一直在以正确的方式做正确的事。对我们来说最重要的是，为世界各地的儿童提供创造性的玩乐体验。”

　　乐高的良好声誉不仅仅让父母为孩子放心购买，乐高成人粉丝表达喜爱的方式显得更酷。今年6月初，英国伊莉莎白女王登基60周年庆典上，乐高用积木还原了白金汉庆典仪式现场，还有女王全身像。栩栩如生的乐高女王造型让全世界乐高迷大为惊叹!

　　随着中国玩具市场的蓬勃发展，乐高作为全球第三大玩具制造商，正不断加速对中国市场的开拓。今年正逢乐高成立80周年，其素以创意著称的市场活动也在中国蓬勃开展。乐高世界畅游之旅(中国巡展)、乐高创想世界主题馆、乐高女孩系列快闪活动、乐高美少女涂色画大赛、“我心中的乐高动物乐园”拼砌大赛等一系列大型活动正在全国各地吸引万众注目，乐高及乐高粉丝迷正以独特而创意的方式庆祝乐高80周年大庆。

　　乐高在中国市场的业绩表现相当不俗，继去年业绩增长45%之后，今年第一季度销售增长60%以上。强劲的增长势头也从侧面反映出，乐高在中国获得消费者认可，这家两度被评为“世纪玩具”的企业正将儿童玩乐体验带给中国的家长。

　　乐高简介

　　乐高集团是于1932年在丹麦比伦德(Billund)创办的全球玩具公司。LEGO来自丹麦语“LEG GODT”，原意为“尽情地玩”。大小颜色不一的乐高颗粒，却能制造出无限的创意和梦想，让人惊叹!作为全球第三大玩具制造商的乐高玩具已经成为最知名的拼插类玩具，并两度被誉为“世纪玩具”。

　　欢迎进入乐高玩具的创意世界!

　　乐高玩具为孩子们带来比以往更多的选择，让他们更容易进入充满想象力的创意世界;

　　乐高玩具总能激发孩子们的创造力和热情，陪伴他们度过充满欢乐的童年!