剑南春涨价

　　来自终端的消息显示，剑南春每瓶价格已经上涨了20元，但剑南春企业与茅台的态度一致，均称企业并没有发布涨价消息。有分析称，剑南春如此快速跟上涨价，一是为了在中秋来临之前完成涨价布局，二是为了在价格上不脱离白酒第一阵营。52度剑南春500毫升瓶装的批发价已经由之前的298元/瓶涨到320元/瓶。而剑南春零售价的提价幅度在20元，提价后市场零售价从358元/瓶提高至378元/瓶。

　　有媒体报道，剑南春官方并没有承认涨价的信息，对于酒商来说，旺季前的涨价已经是行业惯例，而且尤其以中秋和春节为主要的涨价档期。

　　有分析称，为保证自身产品地位不脱离第一阵营，各白酒厂商均会不惜一切代价来提高其终端零售价。而贵州茅台为保证持续提价也只能进行适度放量(并降低收入增长速度)。五粮液、国窖1573和水井坊等在苦苦跟进的同时，还需投入大量费用进行品牌和渠道建设。分析师认为，在贵州茅台5-7月份终端零售价普涨之后，五粮液、泸州老窖和水井坊等势必将会跟进，且这个趋势可能会一直延续到明后年。

　　记者在市场调查时发现，剑南春(38度) 由年初的117元/瓶到7月初的131.5元/瓶，到11月份价格已上涨至160元/瓶;剑南春(52度)由年初的128元/瓶到7月初的149元/瓶，到11月份价格上涨至170元/瓶。各厂家和销售人员称，涨价源于成本上升。由于今年以来粮食价格上涨，再加上全国治理超载导致运输成本上涨，并且公司今年在新包装、新防伪标志上也有投入，使得成本上升不少。最直接的表现是在销售终端每瓶涨了20元左右。

　　剑南春涨价会不会影响其销售呢?洪城大市场的白酒经销商徐先生认为，对高档白酒市场而言，价格并不是购买的决定性因素，因为高档白酒有其特殊的用途，所以消费者对是否涨价并不关注。因为去年冬天涨价了，高档白酒销量并没有受影响，这说明还有上涨的空间，厂家预期利润空间也随之膨胀。

　　有业内人士指出，去年白酒集体涨价，市场反应平静，应该算是成功，而年底是销售旺季，剑南春将两款主打产品率先涨价，是在投石问路。是否对旗下品牌全线上调价格，则要看市场的反应。如果剑南春涨价并未影响销售，则可能导致白酒消费新一轮的集体涨价。

　　对于剑南春的涨价，市场上其他白酒厂家反应平平，目前还没有提价的征兆。泸州老窖市场部的刘先生称，白酒行业成本抬高是客观存在的现象，剑南春涨价也是很正常的，但泸州老窖会不会涨价暂时说不准，各个公司对成本的消化能力有所不同。而四川全兴酒业公司公关部人士则称，公司还没有提高价格的通知。