康师傅茉莉花茶广告正文：

　　其实，所盼望的

　　也不过就只是那一瞬

　　他在等待吗?

　　她在渴望吗?

　　他们擦身而过，时间的旋转会证明一切。

　　如果说爱情是一场美丽的邂逅，那茉莉清茶就会给你最好的见证。。。

　　创意说明：

　　七夕节，中国传统的节日。这个节日在中国，也情侣之间相互表白爱意的时刻。因为七夕节关于情侣的促销很平常，所以我们开拓另一个方向，选择爱情中的“暗恋”作为主题，主张在这个特殊的时刻，向你的那个她(他)，勇敢的说出爱。从而抓住单身消费者这一特殊人群的心理，扩大目标人群，抢占目标市场，进而增加销售量。

　　1. 市场推广方案表

　　第一阶段：市场预热期。主要是吸引对康师傅茉莉清的注意初步树立产品形象，引导消费者了解茉莉清茶。

　　第二阶段：市场升温期。主要是依靠七夕的东风，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感。

　　第三阶段：市场炽热期。 主要针对七夕过后，各公司开业，加强白领的宣传，以各种软性活动，

　　第四阶段：市场降温期。 主要开展全方位的市场推广活动，让消费者产生购买茉莉清茶的欲望及行动。

　　2. 广告发布的媒介

　　有线电视台

　　都市报

　　3.网络发布的媒介

　　1.全面注册主流中文搜索引擎，尽量把各个产品类别和服务项目分开注册，以提高点击机会;

　　2.定期在相关的电子公告牌、社区留言板和新闻组中传播最新的发展动态和新服务的介绍，尤其是自身官方网站的建设;

　　3.在博客和论坛中开辟相关栏目，发挥网络口碑营销的强势。

　　4.借助主流网站(如新浪、网易等)承办活动，以提升公司品牌在潜在客户心目中的记忆度和忠诚度。

　　5.联系大型网吧，将其店面牌、网吧电脑显示器桌面更换为咖啡可乐宣传广告。

　　1、促销活动计划

　　(1)促销活动与广告活动的配合，在广告开始发布的同时 , 在各售点开展促销活动。争取每月都有不同主题的促销活动，以直接的售点促销和媒介促销广告相结合。

　　(2)售点促销活动的内容

　　现场演示：请消费者现场免费品尝。

　　赠品促销 ：向购买产品的消费者赠送小型礼品或者采取买主送附的方式赠送品。

　　赠券兑换促销 ： 在部分商品包装中加入幸运兑换券 , 消 费者凭兑换券可以免费兑换一定数量的奖品。

　　2.营销活动

　　(1)在一些报纸上登出征集茉莉清茶的广告语，如前10位，可以每人得5000元，这样可用最低廉的方式，非信息传播给消费者。

　　(2)在报纸上刊登有奖问卷，以便更多的市民了解茉莉清茶。

　　3. 营销配合

　　(1)在现有的售点之外 , 在超级市场、卖场、传统零售店增加新的售点 , 争取售点在地域上覆盖主要商业区和居民区。

　　(2)与经销商重新商讨合作办法：给予经销商退货保证、销售奖励等鼓励 , 以剌激他们的销售积极性和对促销活动的配合度。

　　(3)调整售点货柜和商品摆放 ：争取在售点的货柜中开辟独立的区域摆放产品 , 在区域内有醒目标志 , 每一品种摆放较多的数量 , 各售点做到品种齐全。