五谷道场破产被收购,经营策略出现重大失误,下面是小编找到的当时的报道。

  “五谷道场早就不卖了,供货商在半年前就陆续停止供货。”昨日,记者在多家超市卖场发现,曾经以“非油炸、更健康”在全国叫响的五谷道场方便面,已经在太原市场踪影不见。

  “五谷道场”的火爆是在2005年,在竞争激烈的方便面市场,它率先打出了“非油炸、更健康”的广告词,令消费者耳目一新,迅速成为与康师傅、华龙、统一争雄的品牌。有消息显示,五谷道场总部已撤出北京,移往河北隆尧,位于房山区的工厂被查封,该公司“正在进行破产申请”。

  昨日,记者在省城各大超市卖场均未发现该品牌产品。据卖场工作人员说,五谷道场下架已半年有余。华联超市一位部门经理介绍,五谷道场曾经创出一年销售额40万元的销售业绩,去年年初,供货商传出消息,称五谷道场总部出现问题,供货不正常。之后,供货商和卖场均以压缩台面、消化库存应对。沃尔玛相关负责人表示,这里由总部统一配货,从销售记录看,五谷道场的下架至少半年。目前,五谷道场方便面已经退出市场。

  记者联系了五谷道场供货代理商,山西金龙油脂公司陈总回忆,去年三四月,五谷道场的业务出现萎缩,应为供货商报销的费用不能兑现,供货商怀疑其资金链发生断裂,以致拖欠员工工资,北京、上海、重庆等多地供货短缺。“即使现在,还有‘尾巴’没有处理完。从效果看,五谷道场出事,没有给太原市场造成损失。”他说。

  受粮油涨价压力的影响,相关产品的市场竞争更加残酷,超市管理人员说,卖场每天都有产品上架、下架,五谷道场的退出并不是第一个,白象方便面也曾受到减量冲击。五谷道场曾被业内喻为一匹黑马,用短短6年时间便坐到了全国第六的市场位置。仅仅过了短短两年时间,其销售业绩便一落千丈、难觅踪影。业内人士认为,高估非油炸方便面前景而大把撒钱,扩张过于超前,是五谷道场资金链数次紧张的主要原因。五谷道场的问题出在品牌运作上,实际上非油炸方便面市场并没有爆炸式增长,消费者对品牌的认知度尚有空白,以致于陷入资金短缺的无底困局,这对业内是个教训。

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