文花枝篇

　　创意说明：

　　利用文花枝的形象来营造一种真诚友善的广告氛围，全国道德模范推荐消费者购买五谷道场方便面具有可信性。

　　记 忆 点：文花枝诚恳的劝说。

　　广告目的：使消费者相信五谷道场方便面是健康的并愿意选择五谷道场。

　　广告风格：轻松、淳朴。

　　广 告 语：五谷道场，非油炸，更健康。

　　画面音效/旁白

　　1.

　　文花枝端坐在屏幕的右下方，身后是一块电子显示屏，显示屏上有五谷道场的醒目的标志。整个场面类似于一个谈话节目的现场。

　　屏幕的左下角是五谷道场方便面的包装样品。

　　屏幕的右下角是文花枝的介绍词，内容如下：

　　文花枝

　　全国道德模范，英雄导游

　　现就读于湘潭大学

　　(舒缓的音乐)

　　(文花枝)

　　以前就听说大学生爱吃方便面，后来进了湘潭大学，发现他们不仅爱吃方便面而且也知道常吃油炸方便面不好。

　　大家都是年轻人，其实吃方便面也没什么的。不过我想告诉我的同学们：叛逆没有错，爱吃就要选更好的。想吃方便面就吃五谷道场。

　　2.企业标版。

　　出现五谷道场的标志和广告语(男中音)

　　五谷道场，非油炸，更健康。

　　五谷道场是中粮集团下属品牌。中粮五谷道场方便面源于中粮出品的优质原料及独特的制作工艺。所用面粉来自中粮产区精选小麦，经过精细研磨和十道古法和面，增强了面饼的韧性及弹性;采取热风烘干非油炸工艺，充分保留了面饼中的的蛋白质和碳水化合物;调味包的食材均由中粮优质产区直接供应，有效保证了食材的新鲜与品质;采用家庭式的小火慢炖工艺，将食材的原汁原味充分释放，使消费者品尝到超越传统口味的精致美味。“封存天地好食材，释放人间真美味”是五谷道场的品牌精神，满足消费者“健康+美味”的需求是五谷道场的产品理念。

　　通过重组五谷道场，中粮成功进入方便食品行业。宁高宁入主中粮后，就一直期望中粮旗下各个业务能进入价值链上游，推出有竞争力的终端产品，而非甘心做价值链下游的原料商。行业人士认为，目前，中粮在面粉、油脂、酱料、香精等领域居于国内领先地位，拥有方便面上游产业的原料控制能力。同时拥有福临门、长城、金帝等下游渠道支持。进入方便食品行业有一定基础。

　　中粮方便食品业务并不只局限于方便面业务。2009年中粮还将在微波食品、冻干食品等业务板块进行并购。