一年之际在于春，在2011年这个万物复苏的季节里，飞鹤乳业通过全线产品换装刷新了自己的新形象。近日，飞鹤旗下各系列产品已全线换用新包装，部分产品的slogan(广告口号)也随之更新，至此，这个融合了诸多国际性色彩的民族品牌开始流露出更多的时尚气息。

　　有着一贯好奶粉理念的飞鹤乳业，49年来拥有一批忠实的消费者，基于目前80后妈妈渐成为新生代妈妈主力军的市场现状的洞察，飞鹤将通过更为时尚、清新的品牌包装吸引年轻妈妈的目光，使他们不仅通过飞鹤过硬的品质放心的选择产品，也通过新形象使之眼前一亮而在终端驻足。飞鹤正尝试通过品牌形象打动年轻妈妈的心。

　　以飞鹤主打产品飞帆为例，换装后的产品颜色、字体等元素更鲜活和具有质感，使产品诉求“益智”和“100%原生态牧场奶”的卖点更为凸显。同时，结合2010年最热门网络词汇“给力”，产品slogan(广告口号)也更具流行性。走访各大超市，飞鹤新产品已占满货架。飞鹤正希望通过全新的终端露出使消费者一见倾心。

　　终端更出跳延承飞鹤代表色黄色与牛奶纯净的白色，点缀颇具质感的丝带元素，新包装更具视觉冲击力，白色不但强化了消费者对“牧场奶”的认知，也为产品增强了安全感;丝带更体现出作为孕婴专家，飞鹤对妈妈和宝宝的体贴与关爱。而中间红色“益智营养群”的突出，也使产品益智的“个性”有别于一般婴幼儿奶粉独树一帜，其专业性已毋庸置疑。另外，包括飞鹤品牌Logo的改变和放大及各元素的搭配使婴幼儿奶粉货架终端多了一道亮眼的风景线。

　　品牌更时尚

　　继杯具、囧、神马后，2010年最热门的网络词汇莫过于“给力”了，飞鹤这次也与时俱进了一回：飞帆产品slogan(广告口号)由先前的“脑力+活力，成长双动力”转变为“成长双动力，益智更给力”。通过这个朗朗上口的热词强化消费者对“益智”功效的记忆，也彰显其年轻、时尚及充满活力的品牌形象，这是飞鹤更换slogan(广告口号)的初衷。

　　面对琳琅满目的婴幼儿配方奶粉，很多准妈妈和新妈妈都不知道如何选择，希望自主掌控的100%牧场奶和拥有益智功效的飞帆婴幼儿配方奶粉能为妈妈们扫除烦恼，成为陪伴宝宝的第一选择。而对于此次换装，飞鹤负责人表示，“包装升级了，但本质未变，飞鹤还将以一贯好品质征服年轻妈妈的心。”