婴童零售业发展历程概述

　　1990年～2000年：婴童行业刚刚起步

　　1990年的中国，婴童行业刚刚起步，国内还很少有母婴用品店，婴儿配方奶粉、婴儿、奶瓶、推车……这些现在看来的常规产品，那时还是稀有产品。当时广州医院附近已有婴童店，但面积非常小，产品几乎都是香港货，没有规模化可言。但在这10年中，不少港台及国外的婴儿产品陆续进入中国，让我们中国的家长开始认识到了婴儿奶瓶、婴儿奶粉、婴儿米粉等产品，随着这些产品的进入，国内部分企业也开始了内销之路。产品丰富的同时，渠道也在快速发展，京沪及各省会城市开始出现规模不大的宝宝店。但店面积大多在50平方米以内，并以夫妻店居多，当时虽然珠海爱婴岛已有2000平方米的店，但全国只此一家，整体产业并未形成规模。

　　2000年～2010年：产品、渠道快速扩张

　　这10年，是中国婴童产业腾飞的10年，产品、渠道都在快速扩张。

　　婴童店遍布全国一、二、三级城市，北京、上海、广东、江苏、四川、山东、湖南、浙江、河南、辽宁、新疆、福建较为成熟。2008年始，1000平方米以上的婴童店成为主流，在各大城市竞相开幕。4000平方米的店也不少，旗下门店超过30家的连锁企业有20多家，部分婴童店已深入乡镇。大卖场、精品店、便利店、目录直销、网络销售等多种营运模式并行。此时，亿元级婴童连锁达17家以上，最高达7亿，有五家婴童连锁企业接受15亿以上风险投资。商品方面，涵盖衣食住行用育乐各个方面，品牌众多，单单参加2008年时尚育儿CBME孕婴童展的品牌就有753个，是2001年的30倍，大部分厂家销售额逐年递增，渠道与产品空前繁荣。

　　从上得知，婴童行业在经过20年的成长与发展已初具规模，在不同的区域也自成格局。全国范围内都在进行不同程度的行业整合与产业升级，在这里离不开市场需求、产品创新、行业秩序、业态标准这几个关键词。市场需求与每个婴童企业的努力相辅相成，婴童店在不断满足每个宝宝不同的需求，同时各种各样的新式产品又在挖掘市场的新需求，不断更新着育儿生活的模式。下面，我们先从剖析市场开始分析。

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